Vale, ya sabes qué es el SEO internacional. Y también sabes que como no lo dominas, estás perdiendo oportunidades en mercados internacionales con tu empresa (O a lo mejor ni siquiera te has dado cuenta)
Y es que optimizar tu web para ganar visibilidad en buscadores de otros países es muchas veces imprescindible para convertir tu presencia en Google en negocio real. Y es algo que por X o por Y, a menudo se pasa por alto en una estrategia de marketing.
Aquí te cuento los 7 pasos o prácticas que considero clave en la estrategia de posicionamiento SEO internacional para «rankear» un sitio web en varios países.

Pasos para una estrategia de SEO internacional exitosa
Aquí tienes algunas técnicas de SEO para posicionar en diferentes países que necesitarás para desarrollar con éxito tu campaña internacional.

Paso 1: Evalúa los mercados extranjeros con más potencial
Antes de abordar un nuevo mercado, habrás hecho una investigación «offline» sobre su idoneidad (y si no, deberías)
Complementa el conocimiento e información que ya tienes por tus medios tradicionales con la valiosa información que puede aportar un SEO de su experiencia y de las herramientas SEO sobre cómo, cuánto, cuando se busca en cada mercado.
También, por supuesto, de los competidores que te vas a encontrar en buscadores allí, que no necesariamente tienen que ser las marca que conoces.
Este análisis te permitirá priorizar mercados en los que hay mayor demanda, maximizando el retorno de tu inversión y reduciendo el riesgo de equivocarse de país/idioma.
Paso 2: Identifica los buscadores clave en cada país
El dominio global de Google es una realidad, pero no puedes suponer que todos los mercados lo utilizan de la misma manera. Algunas regiones prefieren motores de búsqueda alternativos, y para maximizar tu visibilidad, debes estar presente en ellos y tener presente su algoritmo.
Por ejemplo:
- Rusia: Yandex
- China: Baidu
- Corea del Sur: Naver
Asegúrate de entender el funcionamiento y los criterios de posicionamiento en estos motores de búsqueda para adaptar tu estrategia SEO a cada uno. Ignorar este paso podría dejarte invisible en mercados claves.
Paso 3: Elige la estructura de URLs adecuada
La estructura de URL de tu sitio web puede ser crítica para tu estrategia internacional. Debes organizar tu contenido por mercado, y la elección de la estructura correcta impactará directamente en tu capacidad para rankear localmente.
Opciones comunes incluyen:

- Dominios regionales (ccTLD): tuweb.fr, tuweb.es, tuweb.mx para mandar más señales a Google sobre tu mercado objetivo.
- Subdirectorios: tuweb.com/fr o tuweb.com/es. Mantienes un solo dominio global, lo que simplifica la gestión del SEO y consolida autoridad, aunque puede ser menos específico para usuarios locales.
- Subdominios: es.tuweb.com o fr.tuweb.com. Útiles para mantener cierta independencia entre las versiones regionales de tu web, sin crear dominios completamente separados.
La elección dependerá de tu estrategia, recursos, y objetivos. Recuerda que cada opción tiene ventajas y desventajas, por lo que debe ser cuidadosamente evaluada.
Paso 4: Adapta la arquitectura y los contenidos a cada país o idioma
No basta con una simple traducción del contenido. La localización es clave para conectar con cada mercado. Adaptar tus textos, imágenes y el diseño de la web a las particularidades culturales y lingüísticas de cada país es fundamental.
- Cultura y comportamiento: Lo que funciona en un mercado puede no resonar en otro. ¿El tono de tu marca es adecuado para cada país?
- Arquitectura de contenidos: Organiza la web de manera que los usuarios locales encuentren rápidamente lo que necesitan, según sus hábitos y expectativas.
Localizar correctamente los contenidos te ayuda no solo a mejorar la experiencia del usuario, sino también a mejorar tu SEO, aumentando la relevancia para las búsquedas locales.
Paso 5: Considera las leyes locales que impactarán tu web
Más allá de las leyes y particularidades legales que ya deberías haber estudiado antes de decidirte por un mercado, cada país tiene también leyes y regulaciones específicas que pueden afectar la manera en que estructuras y trabajas tu web.
Cumplir con las normativas locales es esencial para evitar sanciones y proteger la imagen de tu marca.
- Privacidad y protección de datos: Normativas como el RGPD en Europa o la Ley de Protección de Datos en Brasil deben ser respetadas.
- Cookies y rastreo: Asegúrate de que los avisos y permisos para cookies cumplan con las leyes locales.
Además de ser un requisito legal, cumplir con estas normativas puede mejorar la confianza de tus usuarios y aumentar las conversiones en los mercados locales.
Paso 6: Optimiza para que tus contenidos lleguen al mercado correcto
Una buena estructura y localización de contenido no siempre garantizan que los motores de búsqueda muestren tu web en el mercado correcto. Aquí es donde entra la importancia de acciones técnicas adicionales.
Por ejemplo:
- Etiquetas hreflang: Indican a Google qué idioma y región abordan tus páginas, ayudando a evitar problemas como que una página en inglés destinada para India aparezca en los resultados de Australia en lugar del contenido específico.
- Backlinks locales: Conseguir enlaces desde sitios web del mercado objetivo no solo mejora tu autoridad, sino que también puede ayudar a los buscadores a identificar el contenido más relevante para esa región.
Estas optimizaciones técnicas aseguran que tu contenido llegue exactamente al público objetivo, maximizando tus posibilidades de conversión.
Paso 7: Mide y mejora constantemente
El SEO internacional no es una táctica de «configurar y olvidar» como no lo es el SEO «nacional» o «local».
Para mantener tu competitividad, necesitas monitorizar, medir y mejora continuos.
- Analiza las métricas: Rastrea el rendimiento de tus páginas en cada país y motor de búsqueda.
- Ajusta tu estrategia: Si ves que un mercado no está respondiendo como esperabas, realiza pruebas y ajustes.
- SEO técnico: Realiza auditorías regulares para detectar posibles problemas de rastreo, indexación o velocidad de carga en diferentes países.
La capacidad de adaptarse rápidamente a las condiciones que imperan en un mercado te ayudará a mantener y aumentar tu visibilidad en el mismo.
Bonus: Trabaja primero tu mercado y crece poco a poco
¿Se te ocurriría vender en Francia algo que todavía no ha demostrado que funciona en España?
Y es que si en una expansión trandicional no deberías hacerlo (por regla general), tampoco es buena idea hacerlo en Google.
En su lugar, trabaja bien tu mercado, gana autoridad, marca, tráfico… y una vez esté rodando, prueba en un nuevo mercado.
El recorrido y la experiencia ganados te ayudará a entrar con más impulso en un nuevo país.
Ya sabes que quien mucho abarca….
Concluyendo
Ya has visto que aquí se trata, en esencia, de estructurar un sitio web en tantas partes como mercados tengas como objetivo, y orientar sus contenidos a esos mercados, que resuenen en los usuarios y les sean de utilidad cuando busquen y entren.
Y que Google muestre los contenidos correctos en cada mercado.
Y como eso es muy bonito pero no es tan sencillo, hay que ayudar a Google a entender a qué países o idiomas nos dirigimos.
Si sigues estas técnicas de SEO para mercados internacionales ya estarías en el buen camino.
Estos son los pasos que debería seguir tu agencia de SEO internacional.