Para hacer SEO internacional no es imprescindible utilizar las herramientas top como puedan ser ahrefs, SEMrush, Sistrix…
Además, aunque son muy completas, hay cosas que no hacen.
Por eso, como la mayoría de especialistas en SEO (internacional o no), en algún momento de nuestra carrera nos apoyamos en otras con pequeñas funcionalidades que pueden ser de gran ayuda.
Muchos de estos recursos son gratis, otros baratas. Uno no lo esperas.
Te lo comparto.
Kiwosan
Es la herramienta SEO del equino Horse Luis, que tiene mucha guasa pero sabe lo que se hace. Podría entenderse como una suite SEO como las que he mencionado antes pero very low cost.
Te permite encontrar palabras clave, analizar resultados de búsqueda en diferentes países, competidores… pero también (y esto es lo que más he utilizado), ayudarte con la intención de búsqueda de un término o con la estructura de encabezados de un contenido.
Quizá cuando leas esto hayan añadido más funciones.
Hreflang tag checker
Los «hreflang» son esos atributos de html que permiten geolocalizar contenidos a ojos de Google.
Esta extensión de Chrome es gratis y facilita la tarea de comprobar si hay etiquetas hreflang implementadas en un contenido apuntanto a otros contenidos y si estos apuntan correctamente de vuelta.
SEO Station
Se trata de una extensión de Chrome (gratis) que nació para dar información SEO básica sobre una URL (Title, description, meta robots…) y que va creciendo.
Actualmente te muestra la estructura de encabezados, atributos hreflang… e incluso te ayuda con las comparaciones temporales en Google Search Console.
Google Keyword Planner
El planificador de palabras clave de Google es una herramienta oficial y es gratis*. Aunque lo ofrecen como complemento de Google Ads, puede utilizarse sin problemas para encontrar KeyWords, conocer su volumen de búsqueda*, tendencias, previsiones… y otros datos para campañas de Pago Por Clic.
Y lo puedes investigar por país e idioma (aunque no sólo por idioma)
* Si no tienes campañas de G Ads funcionando, el volumen de búsqueda que te ofrece es un rango bastante amplio, pero ya es algo.
Mydomain.dev (Punk Export)
Es una herramienta gratuita que te permite exportar datos de Google Search Console, ofreciendo un volumen mayor de datos que la herramienta nativa.
Yo la utilizo principalmente para:
- Extraer en modo masivo las consultas por las que posiciona cada URL y…
- …segmentar por país o grupo de países (SEA, MEA, Iberia, Caribe…)
- Presentar visualmente (y rápidamente) el tráfico (clics) de varias propiedades de GSC. Útil para comparar la evolución de varios países, de varios proyectos de una misma marca, de varias secciones de una web (bajo carpetas o dominios diferentes)…
Pero facilita otras tareas como análisis de indexación, clusterizado…
Screaming Frog (SEO spider)
Es la herramienta para rastrear sitios web por excelencia, y hasta 500urls es gratis. Aunque esta versión está limitada en funcionalidades, puede ser muy útil cuando empiezas o como apoyo de otras herramientas.
Si me pusiese a contar todas las cosas que hago con ella me salto el límite de caracteres de Google, pero me parece casi indispensable para auditorías técnicas de SEO, internacional o no.
Resultados de búsqueda de Google (SERPs)
Vale, no es una herramienta en si, pero sí un recurso a veces infravalorado para SEO internacional.
El análisis de los resultados de búsqueda (SERPs) es fundamental para un SEO internacional y yo lo utilizo para:
- Ajustar la estrategia SEO continuamente, según el rendimiento en cada país.
- Identificar la competencia local e internacional, adaptando la estrategia a cada mercado.
- Estudiar las características locales de los SERPs, como fragmentos destacados o resultados locales.
- Comprender la intención de búsqueda de los usuarios en cada país, adaptando el contenido a sus necesidades.
- Identificar qué tipo de contenidos posicionan en cada mercado para una consulta o grupo de consultas y poder adaptar la estrategia.
- Optimizar palabras clave localizadas y descubrir variaciones lingüísticas y culturales.
- Detectar oportunidades de mercado y nichos con baja competencia.
- Monitorizar tendencias locales y globales para ajustar la estrategia de contenido.
- Identificar oportunidades de backlinks locales que mejoren la autoridad en mercados específicos.
- Optimizar rich results o snippets según las características locales de los SERPs.
Pero en SEO internacional, es necesario analizar las SERPs del país/idioma objetivo, y para ello utilizo…
Local SERP checker (Bright Local)
Con esta herramienta gratuita puedes ver como son las SERPs para una determinada consulta en un país/ciudad concreto.
Ellos lo venden más para SEO local, que es a lo que se dedican, pero herramientas como esta (que hay más) son muy útiles para internacional.
ChatGPT / Gemini
Lo siento, no puedo evitarlo. Estas herramientas, incluso en su versión FREE son un recurso inestimable para el posicionamiento web en varios idiomas.
No voy a contar nada que no sepas (espero), pero yo las utilizo para un montón de cosas y casi siempre para acelerar procesos y no para resultados finales.
Entre ellas:
- Localizar contenidos que presento al traductor o equipos locales del cliente para que revisen.
- Conocer cómo se busca determinado producto o servicio en otros idiomas/países.
- Conocer intención de búsqueda de un a palabra clave o grupo de ellas.
- Obtener términos relacionados, entidades, variaciones semánticas…
- Pedir que me explique productos o servicios de un cliente (que tengo que posicionar y no tengo por qué conocer)
- Pedir resúmenes para procesar más ágilmente textos.
- …
Google Search Console
Sí, esta herramienta de Google es un básico (y no por ello menos potente) para conocer el rendimiento de tu web, ya sabes, clics, impresiones, CTR, posición media…
Pero además te permite conocer datos sobre experiencia de carga, indexación… gestionar sitemaps, conocer quien te enlaza (backlinks)…
Pero he encontrado muchos casos en los que no se estaba usando, ni siquiera estaba recopilando datos.
Y por supuesto, en SEO internacional, ya que puedes filtrar por país y conocer el rendimiento en cada país concreto.
