Para aumentar el alcance orgánico de tus publicaciones en TikTok, debes hacer SEO. Pero las técnicas de posicionamiento en Google hay que adaptarlas, y no poco. Por suerte, el algoritmo todavía es joven y con un buen trabajo potenciaras el ya de por sí interesante alcance orgánico de esta red social. ¿Por qué importa esto?
TikTok ha evolucionado hasta convertirse en un motor de búsqueda clave, con un 74% de la Generación Z usándolo como su principal herramienta de búsqueda en 2024, según eMarketer.
Esta tendencia destaca la necesidad de optimizar contenido para esta plataforma, ahora esencial para el descubrimiento de marcas.
Aquí te explico cómo posicionarte en TikTok.
¿Cómo hacer SEO en TikTok?
El SEO, una práctica de alto valor en el mundo digital, también ha encontrado su lugar en TikTok, aunque de una manera más simplificada comparada con plataformas como Google. En TikTok, la optimización para motores de búsqueda no está llena de complejidades ni requiere de técnicas avanzadas.
En cambio, funciona más «con palabras clave», tal como pasaba en Google hace muchos años.
En general, la clave está en la claridad y la relevancia del contenido que presentas, pero además, esto es lo que debes tener en cuenta para posicionar tus contenidos, lo cual dice mucho de cómo funciona el algoritmo de TikTok:
1. Optimiza títulos y descripciones
Como en cualquier estrategia de SEO, en TikTok, los títulos y las descripciones juegan un papel crucial. Para lograr una mayor visibilidad, es muy importante incorporar palabras clave relevantes tanto al inicio del título como en la descripción del video.
Esta práctica ayuda a que tus videos sean más fáciles de encontrar y clasificar por los usuarios interesados en tus temas.
Aunque en menor medida, optimizar los hashtags en TikTok funciona para aumentar la visibilidad de tus videos. Es importante experimentar con diferentes tipos y longitudes de hashtags para ver cuáles resuenan mejor con tu audiencia.
Usa una combinación de hashtags populares y específicos para maximizar el alcance.
Por ejemplo, combina hashtags generales como #tips con específicos como #consejosBelleza. Los hashtags que indican intención de compra, como #comprarAhora o #ofertasTecnología, también son efectivos.
Analiza los resultados para mejorar continuamente tu estrategia de hashtags.
3. Optimiza otros campos «menores»
Incorpora palabras clave también en palabras clave en descripciones, menciones verbales, subtítulos y narraciones en los videos.
Pero no te pases, debe ser algo que pase por natural. Tampoco añadas texto en exceso que no aporte nada.
4. Añade miniaturas optimizadas
Optimizando las miniaturas te permitirá captar la atención de los usuarios en TikTok. Las miniaturas atractivas, con superposiciones de texto claras, juegan un papel relevante en indicar de qué trata el video y en atraer clics.
- Asegúrate de que la miniatura sea visualmente llamativa y relevante para el contenido del video.
- Utiliza texto que resuma de manera concisa el tema del video, lo cual ayudará a los espectadores a decidir rápidamente si quieren verlo.
Esto no solo mejora la tasa de clics, sino que también aumenta la probabilidad de que el video sea visto hasta el final, mejorando así tu engagement general en la plataforma.
5. Trabaja el engagement de tus videos
Para influir en el engagement, debes trabajar la forma en que se graba y edita un video.
Videos bien producidos y editados captan la atención de los espectadores y los mantienen interesados.
Utiliza transiciones fluidas, efectos visuales atractivos y encuadres creativos para hacer que tu contenido destaque.
Además, incorpora llamadas a la acción (CTA) efectivas para fomentar interacciones genuinas y significativas.
Invita a los espectadores a comentar, compartir y dar «me gusta» a tus videos. Pregunta su opinión, sugiere que etiqueten a amigos o animarles a probar algo mostrado en el video.
Estas interacciones no solo aumentan la visibilidad de tu contenido, sino que también construyen una comunidad activa y comprometida alrededor de tu marca.
3. La importancia del contenido hablado
Un aspecto distintivo del SEO en TikTok es cómo la plataforma analiza tanto el contenido hablado como los sonidos populares en los videos.
La transcripción del audio y el uso de sonidos populares pueden influir significativamente en cómo se descubren y clasifican tus videos en la plataforma.
Asegúrate de mencionar las palabras clave por las que quieres posicionar no solo en los textos sino también en tu diálogo, especialmente al principio del video.
Además, utiliza sonidos y filtros que estén en tendencia para aumentar tus posibilidades de aparecer en la página «For You» (FYP).
Es una buena idea equilibrar el contenido de tendencia con contenido evergreen que siga siendo relevante a largo plazo.
Esto no solo te ayudará a captar la atención inmediata, sino que también garantizará que tus videos continúen atrayendo a la audiencia en el futuro.
4. No hay Penalización por Contenido Duplicado
A diferencia de otros algoritmos que penalizan el contenido duplicado, TikTok no sigue esta norma.
Esto significa que puedes concentrarte en temas específicos y crear varios videos alrededor de las mismas palabras clave sin el riesgo de canibalizar tu propio contenido.
5. Enfoque en la interacción y retención
El algoritmo de TikTok valora las interacciones como likes y comentarios. Sin embargo, un aspecto aún más crucial es la retención de audiencia y las visualizaciones repetidas.
Un video que logra mantener la atención del espectador y provoca que lo vean varias veces tiene mayores posibilidades de ser recomendado a otros usuarios.
6. Configuración de dispositivo y cuenta
Abarca preferencias de idioma, configuración del país, tipo de dispositivo móvil y categorías de interés seleccionadas al crear la cuenta.
Aunque estas configuraciones influyen en el rendimiento, no tienen tanto peso como las interacciones del usuario y la información del video.
7. SEO blackHat en TikTok
Las técnicas Black Hat en SEO son aquellas que se salen de las guidelines de Google (así, muy simplificado). Dentro de TikTok, podemos asemejar el uso de donaciones y regalos en los videos.
Al igual que los enlaces entrantes en las estrategias de SEO tradicionales, las donaciones en TikTok pueden considerarse un indicador de la relevancia y popularidad de un contenido, influyendo en su visibilidad dentro de la plataforma.
Aunque lo ideal es que estas lleguen de forma orgánica, podemos influir en las mismas con algún tipo de acuerdo.
¿Cómo encontrar palabras clave populares en TikTok para SEO?
Además de los hashtags de tendencia ya mencionados, es fundamental incluir tanto palabras clave informativas como comerciales en tu estrategia de SEO.
Aquí te mostramos cómo generamos palabras clave efectivas para SEO en TikTok, utilizando las herramientas de la plataforma:
- Utiliza la función de búsqueda predictiva: Empieza escribiendo algunas palabras en la barra de búsqueda de TikTok y observa las frases largas que sugiere la función de búsqueda predictiva. Estas sugerencias pueden darte ideas sobre palabras clave de cola larga con menos de 100k búsquedas en las que enfocarte inicialmente.
- Aprovecha la herramienta de Insights de Palabras Clave en el Centro Creativo de TikTok: Usa esta herramienta para obtener datos sobre la popularidad, tendencias y rendimiento de diferentes palabras clave. Esto te permitirá seleccionar las palabras clave más relevantes y efectivas para tus publicaciones.
- Actualiza publicaciones anteriores: Incorpora las nuevas palabras clave seleccionadas en el contenido existente para mantenerlo relevante y optimizado.
- Identifica palabras clave de alto volumen: Selecciona palabras clave de alto volumen como objetivos finales, y utilízalas estratégicamente para aumentar la visibilidad.
- Combina palabras clave de cola larga y alto volumen: Integra tanto palabras clave de cola larga como de alto volumen en tus publicaciones para maximizar el alcance y la efectividad de tu estrategia SEO en TikTok.
Otras consideraciones sobre el algoritmo
- El algoritmo de TikTok no se basa en la cantidad de seguidores para hacer recomendaciones, lo que explica cómo los microinfluencers y cuentas pequeñas pueden volverse virales en la plataforma.
- A pesar de la creencia popular, el momento de publicación no es crítico en TikTok. El contenido se clasifica de manera algorítmica y no cronológica, lo que significa que los «mejores momentos» para publicar son relativos.
- Los videos en TikTok no siempre se clasifican de inmediato. Algunos pueden volverse virales de la noche a la mañana, mientras que otros ganan popularidad gradualmente.
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Preguntas frecuentes
¿Cómo saber si un TikTok va a tener éxito?
Para saber si un vídeo triunfará en TikTok es fundamental crear contenido dinámico, entretenido y/o informativo . Respeta los códigos de la plataforma, como la corta duración del vídeo, buscando añadir un toque original.
¿Qué importa más en TikTok las vistas o los likes?
El algoritmo de TikTok valora las interacciones como likes y comentarios. Sin embargo, un aspecto aún más importante es la retención de audiencia y las visualizaciones repetidas.
Para viralizar un video, es importante unirse a las tendencias actuales, usar humor de manera adecuada, seleccionar hashtags específicos, crear videos cortos y claros, animar a la interacción, escuchar a tu audiencia, utilizar las herramientas nativas de TikTok, enfocarse en un nicho o temática, hacer colaboraciones y reaccionar a contenido
Hay varias tácticas que puedes aplicar para incrementar las posibilidades de que tus videos en TikTok se hagan virales. Una estrategia clave es asegurarte de que tus videos tengan una buena iluminación. Además, es recomendable grabar en formato vertical y a una velocidad que capte la atención del espectador.
También puedes aprovechar los efectos que están de moda.
Estos elementos combinados pueden aumentar significativamente la atracción de tus videos y hacerlos más atractivos para una audiencia más amplia en TikTok.
¿Cómo funciona el algoritmo de TikTok?
El algoritmo de TikTok se basa en un sistema de recomendación diseñado para mantener a los usuarios el mayor tiempo posible en la red social. Las recomendaciones se muestran en la página.
Cuando los usuarios ingresan a la plataforma, un flujo de videos aparece en esta página, adaptándose continuamente a las preferencias y comportamientos de los usuarios.
