Caso real · SEO estratégico · Energías renovables
Caso de éxito SEO: empresa internacional del sector renovable
De perder solicitudes de presupuesto a recuperar posiciones en Google y aumentar los contactos para un servicio prioritario.
Una empresa B2B y B2C con presencia internacional necesitaba recuperar la captación orgánica de un servicio especialmente importante para su negocio. Empezamos por España y concentramos los esfuerzos en una URL.
Ver los resultados* Métricas del caso original: últimos 28 días frente a los 28 días previos al inicio de las mejoras. Corresponden a una única URL y a un servicio no estacional; no representan el crecimiento global de la empresa.
El punto de partida · Junio de 2023
El reto era recuperar la demanda comercial.
La empresa combina fabricación, distribución y servicios relacionados con las energías renovables. Vendía en varios mercados, aunque su implantación estaba concentrada en uno.
En junio de 2023 detectó una caída de leads de uno de sus servicios prioritarios. Al analizar las búsquedas transaccionales, vimos que su posición media había empeorado, mientras algunos competidores ganaban visibilidad y cambiaban los resultados de búsqueda.
En lugar de intentar optimizarlo todo a la vez, acordamos avanzar país a país y concentrarnos en la vertical de mayor interés, con especial atención al servicio más rentable.
Ficha del proyecto
- Actividad
- Renovables · B2B y B2C
- Modelo
- Fabricación, distribución y servicios
- Primer mercado
- España
- Prioridad
- Recuperar solicitudes de un servicio clave
- Alcance medido
- Una página estratégica
La intervención
Una optimización SEO en fases, con criterio comercial.
Priorizamos la intención de búsqueda y la capacidad de la página para explicar el servicio y convertir visitas en solicitudes, antes de ampliar acciones a otros mercados.
Fase ejecutada · On-page
Mejorar la página que debía captar demanda
- Investigamos las palabras clave y la intención transaccional del comprador.
- Propusimos una nueva estructura de encabezados, title y metadescripción.
- Trabajamos el contenido con criterios SEO y copywriting orientado a ventas, incluyendo términos principales, long tail y conceptos relacionados.
- Revisamos y optimizamos el contenido elaborado con el equipo del cliente.
A principios de diciembre de 2023 se publicó la versión revisada. Días después, la palabra clave principal pasó aproximadamente de la posición 5 al Top 3.
Fase ejecutada · On-site
Reforzar el contexto y la autoridad temática
- Propusimos contenidos relacionados para cubrir el tema con mayor profundidad.
- Separamos los contenidos informativos de la página transaccional principal.
- Trabajamos su publicación, indexación y enlazado interno.
- Los nuevos contenidos recibieron un par de backlinks, uno desde un medio especializado.
A finales de diciembre de 2023, la palabra clave principal alcanzó la posición 1 en Google.
Decidimos aplazar el link building previsto
Como el rendimiento ya resultaba satisfactorio, propusimos destinar los recursos a otro objetivo. No presentamos esa fase como un trabajo ejecutado.
Evolución del posicionamiento
De aproximadamente el puesto 5 al número 1.
La captura documenta los hitos de publicación y la evolución histórica de la consulta principal. Es la evidencia del proyecto en ese momento, no una afirmación sobre su posición actual.
Impacto medido
Más visibilidad, más solicitudes.
En el seguimiento publicado, la palabra clave principal se mantenía en Top 1 tras cuatro meses; las demás palabras clave objetivo se situaban en Top 3, y la página recibía más solicitudes de presupuesto.
Los resultados son históricos y corresponden a una única URL. La evolución de un proyecto SEO depende de múltiples factores; estas cifras no implican que todos los cambios observados puedan atribuirse exclusivamente a una acción concreta.
Siguiente reto planteado en el caso
Después de España, Francia.
En el momento de publicar este caso, la empresa quería trasladar el enfoque a Francia, donde se encontraba en la segunda página de resultados para la búsqueda objetivo. Es un objetivo histórico del proyecto, no una confirmación de su situación actual.
Hablemos de tus prioridades
¿Tu web recibe visitas, pero no genera suficientes oportunidades?
Podemos revisar qué buscan tus compradores, qué páginas deberían captar esa demanda y dónde conviene concentrar el trabajo SEO.
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