Caso de éxito SEO: Consultora internacional de eficiencia energética y sostenibilidad

De como saneamos una web a nivel de contenidos…

… y aumentamos un 274% el número de leads.

Acompáñanos. Te contamos.

• *5 primeros meses de 2024 vs 5 meses anteriores
• ** Semana antes de impactar vs última semana de mayo

Vamos por partes.

Empresa

• Consultora en eficiencia energética y sostenibilidad. Especializados en 2 sectores similares.
• B2B
• Mercados: The UK, Alemania y Suiza
• Objetivo con la web: Captar leads de empresas interesadas en mejorar su eficiencia energética en los países objetivo.

✅ Antecedentes

• El negocio crecía, pero poco a poco. Al ritmo de los leads y del tráfico web.
• La agencia de marketing creaba muchos contenidos no SEO y el rendimiento no era el esperado.
• Deciden prescindir de la agencia y contratar a una directora de marketing.
• Confía en SEOSEMPERE como agencia de SEO internacional.

✅ Optimización (Fase 1: curación de contenidos)

1. Tras una auditoría SEO y de contenidos, sin olvidarnos de un Keyword Research inicial y teniendo en cuenta los 3 países, proponemos (principalmente):
   • Eliminar todas las páginas de «tag»
   • Eliminar todos los articulos no alineados mínimamente con el core de la empresa
   • Eliminar todos los artículos con rendimiento muy pobre
   • Reutilizar contenido eliminado para optimizar articulos que permanecen
   • Optimizar las paginaciones
   • Mejorar el enlazado interno de los articulos con rendimiento pobre que no recibían suficiente «link juice» (última oportunidad)
   • Mejorar el enlazado interno perdido por los contenidos eliminados
   • Optimizar la categorización y paginado del blog

Hablamos de eliminar no sólo de contenido basura, sino de artículos completos, algunos con algo de visibilidad pero que no tenían demasiado sentido para el conjunto.

2. Se proponen e implementan redirecciones en todas las páginas eliminadas que cumplan lo siguiente:
   • Tienen backlinks
   • Tienen clics por consultas relevantes en los últimos 3 meses
   • Tienen palabras clave con mínima visibilidad

3. Y se revisa el reparto de link juice final para ajustar un poco el enlazado interno.

✅ Optimización (Fase 2: rediseño de la arquitectura de contenidos de la sección core de la web)

• En proceso

✅ Optimización (Fase 3: on-page + EEAT)

• Próximamente

Y es que… así estamos:

📈 Rendimiento actual

• 🏆 Conseguimos una mejora exponencial del tráfico cualificado pese a contar con un 38% menos de páginas totales.
• 🏆 Los leads (formulario) aumentan significativamente a partir de que Google empieza a entender y apreciar la situación.

✅ Próximo reto (medio plazo): Australia.