¿Cómo y dónde es mejor poner un enlace? Conocer esto sin duda una ventaja a la hora de posicionar una web y/o sus contenidos. Forma parte del ACB del linkbuilding. Pero Google mantenía en secreto el funcionamiento de su algoritmo… hasta no hace mucho.
De su juicio sobre el supuesto monopolio se hizo publica la patente US10152520B1 de Google, «Ranking documents based on user behavior and/or feature data«. Bien estudiado, es un recurso muy interesante para cualquier SEO que busque comprender en profundidad los algoritmos de Google y sacar ventaja de ello.
En realidad, para los que hacemos SEO día a día, esto en la mayoría de los puntos sólo confirma lo que conocemos o intuimos en base a nuestra experiencia, pero no deja de ser súper interesante leerlo «en boca de Google».
De eso hablo en este artículo.
Patente US10152520B1 masticada y resumida
Aunque quizá lo más valioso es que Google confirma que utiliza los datos de comportamiento de los usuarios para su algoritmo, esto va de enlaces.
Lo que de la patente se extrae es válido tanto para el enlazado interno de una web, como para el externo (backlinks).
Vamos a explicar la información punto por punto:
Enfoque en el comportamiento del usuario
Modelo de surfer razonable
La patente introduce un modelo que predice la probabilidad de que un usuario siga un enlace específico en una página web. Esto implica que Google puede asignar valor a un enlace basándose en qué tan probable es que sea «clicado» por un usuario promedio.
El modelo considera las acciones de navegación de los usuarios, como qué enlaces eligen y cómo se mueven a través de un sitio, para determinar la importancia de un enlace.
Implicaciones para SEO
Cuando haces SEO, debes optimizar no solo el contenido sino también la disposición y presentación de los enlaces en tu página, buscando mejorar la interacción del usuario con tu sitio.
Modelos de ponderación de enlaces basados en comportamiento
Datos de características del enlace y del documento
La patente menciona el uso de datos de características relacionados tanto con los enlaces individuales (como el texto del ancla, la posición del enlace) como con los documentos fuente y destino del enlace.
Generación del modelo
Google puede usar estos datos para generar un modelo que predecirá qué enlaces son más valiosos basándose en cómo los usuarios interactúan con ellos.
Implicaciones para SEO
Debes analizar más allá de la autoridad del link, considerando cómo la presentación y el contexto de un enlace en tu página pueden afectar su valor.
Dinamismo y adaptabilidad
Modelos dinámicos
La patente sugiere que los modelos de Google son dinámicos y se ajustan a medida que cambian el comportamiento del usuario y la estructura de la web.
Implicaciones para SEO
Esta flexibilidad implica que las estrategias de SEO deben revisarse y actualizarse regularmente para alinearse con los patrones cambiantes de comportamiento de búsqueda y uso de la web.
Análisis detallado de los datos del enlace
Atributos específicos del enlace
La patente detalla cómo atributos específicos del enlace, como el tamaño del texto del ancla, la posición en la página y otros factores estéticos, pueden influir en la importancia de un enlace.
Implicaciones para SEO
Debes enfocarte en cómo los enlaces son presentados y contextualizados en tu contenido. Los enlaces deben ser naturales, relevantes y útiles para el usuario.
Relevancia contextual y temática de los enlaces
Contexto temático
La patente subraya la importancia del contexto temático de los enlaces, es decir, la relevancia del contenido del documento fuente y destino.
Implicaciones para SEO
Asegúrate de que los enlaces en tu sitio sean relevantes no solo a nivel de página sino también a nivel de todo el sitio. Esto implica una planificación cuidadosa del contenido y la arquitectura del sitio.
Innovación en estrategias de linkbuilding
Evolución de estrategias
Dado que Google evalúa los enlaces de manera sofisticada, es crucial innovar constantemente en las estrategias de link building.
Implicaciones para SEO
Debes enfocarte en obtener enlaces que sean valiosos desde la perspectiva de la experiencia del usuario y la relevancia del contenido, más allá de los indicadores tradicionales de autoridad y PageRank.
¿Cómo debe ser un enlace SEO ideal?
Eso, eso, al lio. A lo que interesa a efectos prácticos para una estrategia de linkbuilding.
Según se extrae de este documento de Google, el enlace ideal para el SEO se caracteriza por varios factores que abarcan tanto las características técnicas como la relevancia y el comportamiento del usuario. Aquí te detallo los atributos clave de un enlace ideal:
- Texto del ancla relevante y descriptivo: El texto del ancla debería ser claro, descriptivo y relevante para el contenido de la página de destino. Debería incluir palabras clave naturales que reflejen el contenido de destino, pero sin relleno de palabras clave.
- Posición estratégica en la página: El enlace debe estar colocado donde los usuarios son más propensos a interactuar con él. Idealmente, debería estar en el cuerpo principal del contenido y no relegado a los pies de página o barras laterales, donde podría considerarse menos relevante.
- Entorno de contenido relevante: El contexto alrededor del enlace es crucial. El enlace debe estar rodeado de contenido que esté temáticamente relacionado tanto con la página de origen como con la página de destino.
- No saturación de enlaces: Una página no debe estar sobrecargada con enlaces. Demasiados enlaces pueden diluir la relevancia de cada enlace individual y señalar una posible táctica de spam.
- Características visuales atractivas: Los aspectos visuales del enlace, como el tamaño del texto, el color y el formato (por ejemplo, subrayado, negrita), deben hacer que se destaque y al mismo tiempo se integre bien con el diseño general de la página.
- Confiabilidad y autoridad del sitio de origen: Los enlaces provenientes de sitios web confiables y autoritativos son más valiosos. Esto incluye sitios que son bien considerados en su industria, que tienen su propio contenido de alta calidad y que son vistos favorablemente por Google.
- Conexión temática fuerte: Debe existir una fuerte conexión temática entre el sitio de origen y el sitio de destino. Google puede considerar los enlaces más valiosos cuando hay una coincidencia temática clara entre ambos.
- Experiencia del usuario óptima: Los enlaces no deben interferir con la experiencia del usuario. Deben agregarse de manera que beneficien al usuario, proporcionando acceso fácil a información adicional relevante.
- Evitar tácticas engañosas: Los enlaces ocultos o que engañan al usuario para que hagan clic en algo que no esperan (como el uso excesivo de redirecciones o el «cloaking») deben evitarse, ya que pueden ser penalizados por Google.
El enlace ideal debe ser relevante, estratégicamente posicionado, visualmente atractivo y rodeado de contenido contextualmente relacionado, potenciando la experiencia y el valor para el usuario.
Se confirma que el tráfico a través de un enlace importa, y no poco.
El documento no detalla el seguimiento del comportamiento del usuario en las páginas de destino.
Esto es importante, ya que por ejemplo, el hecho de que un usuario haga clic y pase tiempo e interactúe con la página de destino, da señales de la relevancia y calidad del enlace.
Juan Álvarez Sempere
Resumiendo
Esta patente refleja una sofisticación en la forma en que Google puede estar analizando y utilizando los enlaces y el comportamiento del usuario en sus algoritmos de clasificación.
Para muchos, no añade sino confirma.
Como es lógico, es de gran importancia para que el rendimiento de nuestro SEO sea óptimo entender que tanto la calidad técnica del SEO como la experiencia global del usuario son fundamentales para mejorar el rendimiento de un sitio en los SERPs de Google.
La estrategia debe ser dinámica, adaptativa y centrada en el usuario para tener éxito en el panorama de búsqueda en constante evolución.
Y en ella, debemos intentar acercarnos lo máximo que la UX permita, al enlace ideal.
